Halfvet #177 ― The Quiet Web
Jeroen Disch
K I C K O F F
De Dead Internet theorie was lange tijd een complottheorie: bots zouden het internet overnemen, menselijke activiteit zou verdwijnen, en er bleef een web over van algoritmes die content maakten voor andere algoritmes. Inmiddels wordt die theorie steeds meer realiteit.
Onderzoekers van Imperial College London, Stanford University en het Internet Archive berekenden dat vorig jaar 35,3 procent van alle nieuwe websites met hulp van AI was gebouwd. Bijna 18 procent van die websites is zelfs volledig door AI gegenereerd, zonder enige vorm van menselijke tussenkomst. En dat waren cijfers van een jaar geleden…
Harm Teunissen schreef over de Dead Internet theorie in z’n nieuwsbrief Creative AI Update: “Voor het eerst in tien jaar is automatisch verkeer groter dan menselijk verkeer. Bots: 53%. Mensen: 47%, en dalend. ChatGPT, ClaudeBot, Perplexity, Gemini zijn geen bezoekers meer. Ze zijn infrastructuur. Ze halen content op, destilleren die, en presenteren een samenvatting aan een mens die misschien nooit op jouw site terechtkomt.” Voor marketeers, content creators en schrijvers roept dit de vraag op: voor wie schrijven we eigenlijk nog?
Het web raakt misschien bot-gedomineerd, maar de mens is niet verdwenen. Hij is alleen verhuisd. Harm schrijft: “Meer dan 70 procent van online sharing gebeurt nu via private kanalen. Discord-servers waar 400 mensen elkaar al twee jaar kennen. WhatsApp-groepen waar collega’s een artikel doorsturen. Substack-comments. Slack-communities. De inbox.”
Dat is de quiet web (of dark forest, of dark social). Geen algoritmes, geen impressies, geen pageviews. De plek waar mensen iets aanraden omdat het écht goed is. Daar wil je als merk terechtkomen, want hier vindt het echte gesprek plaats.
Lees de hele nieuwsbrief van Harm en abonneer je op z’n Substack!
R E A D I N G L I S T
Design is the work
Als er één post is die je deze week leest: laat het deze zijn. Creative developer Jake Albaugh deelt z’n gedachten over de echte waarde van ontwerpen en hoe AI zich daartoe verhoudt. Alles wat hij zegt is goud. En hoewel hij kritisch is op oppervlakkig AI-gebruik, schreef hij de post zelf samen met Claude. Niet door het denkwerk uit te besteden, maar AI als schrijf-hulp. “The tools changed. The work didn’t. Design is the process. Design is the intentionality. Design is the expectation you set before you execute. And design isn’t a role — it’s a practice.”
Veel organisaties bouwen merkbeelden in plaats van merken
Volgens merkstrateeg Roel Stavorinus zijn er twee manieren om een merk te ontwikkelen. De eerste vertrekt vanuit de markt: welke waarden en associaties heeft het merk nodig om zich te onderscheiden in een categorie? De tweede vertrekt vanuit het bedrijf zelf: de heritage, het DNA, de cultuur en de visie. De eerste manier blijft een schil om het merk heen. De tweede komt van binnenuit en werkt op de lange termijn duurzamer en effectiever.
What is DESIGN.md and How To Use It
DESIGN.md is een Markdown-bestand met instructies die je design system uitlegt aan een AI-agent. Zie het als een basislaag die je los aanlevert, zodat de agent een consistente user interface kan genereren. Nick Babich legt uit hoe je ‘m effectief inzet.
The death of design
Nathan Beck loopt leeg over de transformatie van ons vakgebied. Dat de chat-interface een zwakke toepassing is van conversational design. Dat het vertalen van mentale modellen naar softwaresystemen mensenwerk blijft. En dat ontwerpers wederom hun toegevoegde waarde moeten ‘bewijzen’ aan hoger management. Waardevol essay.
I N J E F A C E
Hotel Retro: Vintage Luggage Labels from Tokyo to Buenos Aires is een prachtige verzameling van honderden reisstickers uit het einde van de 19e eeuw. Het boek geeft niet alleen een overzicht, de stickers zijn daadwerkelijke stickers 🤩
Het cliché wil dat huisartsen onleesbare verwijsbriefjes en recepten schrijven. Parker Jones en Rajshree Saraf, art directors bij Wieden+Kennedy, pakten dat als uitgangspunt voor een lettertype. Hellcare Regular is het resultaat van hun zoektocht naar hoe je op een consistente manier iets onleesbaars schrijft. Briljant!
J O I N
Wegens succes verlengd! Er komt een tweede editie van mijn training Creëer een visuele merkstijl met Midjourney. In één ochtend leer je hoe je een consistente merkstijl ontwikkelt samen met Midjourney.
Wat ga je leren
Basisintroductie van Midjourney
Hoe schrijf je effectieve prompts
Hoe creëer je met referentiebeelden een eigen visuele stijl
Welke features zijn écht bruikbaar voor brand design
Waar in het ontwerpproces zet je Midjourney het beste in
Voor wie
Creatieven die als zelfstandige of binnen een organisatie vaardigheid willen ontwikkelen om Midjourney in te zetten in hun workflow. Of je nu net begint of al experimenteert: het doel is dat je met meer vertrouwen en inzicht verder kunt. We gaan de diepte in, maar ervaring met Midjourney is niet vereist.
“Jeroens training is een echte aanrader! Passend, intensief, compact en diepgaand, zodat je er direct verder mee aan de slag kan gaan.”
(Deelnemer Miriam)
Praktisch
🗓️ 8 juni 2026
🕘 09:00 – 13:00
📍 ClubSpace, Amstelveen
M U S T
Bart-Jan Steerenberg
Bart-Jan is Halfvetter, learning experience designer bij CMD Amsterdam en oprichter van The Institute of Creativity.
Hoe ik AI gebruik zonder creativiteit te verliezen:
Ik zie AI vooral als een tool om nieuwe verbindingen te leggen tussen verschillende software, materialen, technologie en menselijke interactie. Een van mijn studenten uit Japan, Hayato, gebruikte AI om eerst digitaal verschillende variaties van een kinetische installatie te simuleren. Pas toen het concept digitaal werkte, bouwde hij de fysieke installatie in het Makerslab met de lasercutter. Dat proces gebruik ik zelf nu ook steeds vaker. Wanneer ik met AI werk, combineer ik verschillende tools met sensoren en traditionele technieken. Het interessante zit vaak juist in de combinatie: digitale simulatie, AI-tools en fysieke materialen.
Beste activiteit om geïnspireerd te raken:
Voor echte inspiratie raad ik een studiobezoek aan bij Mark Bischof. Zijn kinetische kunstwerken, gemaakt van hout, koper en glas, zijn uniek. Tijdens onze jaarlijkse kinetische week gaan studenten bij hem op bezoek. In één week maken ze werk dat ze op vrijdag presenteren—vaak komt Mark kijken. Mark zou eigenlijk een solo tentoonstelling moeten krijgen in Voorlinden, dan kan het grote publiek het ook zien. Zijn werk is nu echt onderbelicht, maar het spreekt heel veel mensen aan. Het is ook werk dat je echt moet ervaren. Wellicht leest Susanne Swarts van Museum Voorlinden dit ;)
Een eigen side project waar ik super trots op ben:
Een interactieve installatie over de vraag of er wel een onderscheid is tussen natuur en techniek, voor de expositie over AI in NDSM FUSE. Dit was een aantal jaren geleden toen ik samen met een van onze studenten, Lou Moison, met Stable Diffusion een interactieve AI-installatie heb gemaakt met video. Dat was toen nog heel nieuw met TouchDesigner, Leap Motion en Ableton. Vooral het ‘mappen’ van de arpeggiator rate in Ableton met de Leap Motion was een interessant aspect van deze installatie. We werken nu samen aan een project met Max Cooper, dat is ook heel interessant om met zo'n grote artiest samen te werken. Heel gaaf dat onze studenten van de minor Immersive Environments van CMD hieraan kunnen werken.
T O O L S
Just a Design List cureert design agencies en studio’s, wereldwijd.
3dsvg zet .svg’s om naar interactieve 3D-componenten.
AEO Scanner checkt hoe websites scoren op Answer Engine Optimization – of ze ‘leesbaar’ zijn voor AI tools zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini.
Cognitive Bias Index brengt cognitive biasses in kaart.
Griddy Icons is een gratis, open-source iconen-familie.
Draw the Space is een tool (ontwikkeld door Base Design) waarmee je lagen video’s kunt bewerken. Niet uit te leggen, check het zelf 😅
👋
Wil je jouw event, product of vacature onder de aandacht brengen bij duizenden nieuwsgierige creatieven? Plaats een feature in Halfvet! Bekijk de mogelijkheden.
Tot over twee weken,
Jeroen.
S U P P O R T
Vond je deze Halfvet waardevol?
Overweeg dan een kleine donatie.
Met jouw steun kan ik Halfvet blijven maken.
Dank! 💙